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情怀与脑洞并存,百度搜索为何要做彩蛋?
发布者:通讯员  发布时间:2017-05-19 16:10

现在,越来越多的电影都会在最后结尾的时候留一个彩蛋,很多人也慢慢习惯了看完电影后继续留在座位上,每个人都会表现出翘首以盼的神情。

最近,百度搜索在搜索结果页面以视觉特效加声音特效的方式也玩起了彩蛋,惊喜之余,我们更看到科技巨头背后情怀和脑洞的另一面。

科技让情怀更有力量

互联网时代,越来越多的品牌希望通过情怀实现打动消费者、传递品牌信息的目的,但做不好却也往往会落入过度煽情的套路。百度搜索推出的搜索彩蛋,通过特殊视觉及声音特效的方式体现了心意。科技带来的小小改变,让情怀彰显出真正的力量,而不再只是苍白无力的口号。

比如当你在手机百度搜索「黑洞」时,真的在手机屏幕上出现了“黑洞”,“黑洞”由小到大,把所有的图片和文字都吸了进去。试想如果一个人不知道什么是黑洞,通过百度搜索引擎输入关键字便能直观的看到黑洞的动态图像,对于认识宇宙是有莫大的帮助。

 

▲手机百度搜索关键词[黑洞]

再比如当你在手机百度搜索「啄木鸟」时,只需要点击音频按钮,就能听到啄木鸟“嗒嗒嗒嗒”啄木头的声音,就像漫步在丛林里,身临其境的感觉一样。如果用语音搜索「啄木鸟」,啄木鸟甚至会从树上飞下来,把你的屏幕啄碎。 

 

▲手机百度搜索关键词[啄木鸟] ▲语音搜索[啄木鸟]特效

脑洞让搜索体验更有惊喜

除了直观的体验和感受,百度搜索还带来了一些更有脑洞的彩蛋。互联网时代,出其不意往往是拉近品牌与用户距离的利器。不过脑洞大开又要恰到好处,才能权衡好品牌自身定位和用户心理洞察的关系。脑洞的加入,让百度搜索的体验带来更多的惊喜。

比如,当你在手机百度搜索「失重」时,搜索结果中红色字体"失重",全都模拟失重的状态,在屏幕上飘了起来,出其不意的视觉效果带来意外的惊喜体验。

▲手机百度搜索关键词[失重]

再比如,当你在手机百度搜索「吃薯片」时,嘎嘣脆的声音传来,真以为有人在吃薯片呢,忍不住舔一下自己的下嘴唇。

 

▲手机百度搜索关键词[吃薯片]

情怀与脑洞并存,个性化体验成为王道

牛津大学教授巴洛妮斯·格林菲尔德曾说,“未来消费者的个性特征感将减弱,他们很难被打动,也很难对事物保持自始至终的注意力。营销者将发现很难聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣。这种新型的消费者习惯在日常生活中处理多重任务,这将对人的大脑产生很大的影响,最终影响消费者的行为。”

脑洞大开又颇具情怀的百度搜索,在赚取关注和好感的同时,也为产品与用户的互动模式提供了一种新的视角——用脑洞、有情怀的创意,为用户带来个性化的搜索体验,从而实现与品牌与用户的正向沟通。

百度搜索运营总监杨光先生表示:产品的情怀是让人感知的,而不是随口讲出来的,百度开发这些脑洞大开的搜索彩蛋,是希望搜索不仅仅是用户认识世界的工具,更能够为用户提供个性化的搜索体验,用情怀拉近产品与消费者之间的距离。

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